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2019第39届广州特许连锁加盟展览会

时间:2019年8月9一11日   地点:广交会展馆
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日化产品加码电商微商渠道布局

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大卖场入场太贵?消费者拎着太沉?本报记者从本土多家日化企业了解得知,日化产品正在加码布局电商微商渠道,原来掌握充分话语权的超商正在告别“一统江湖”霸主地位。

昨日记者从霸王集团获悉,其日前已通过“亲友团微商城”正式进军洗护发类微商领域。“在目前护肤品微商几乎饱和格局下,洗护发产品仍有望成为微商新增长点,我们此番推出的产品在包装、价格上与传统渠道产品有明显差异。”

霸王方面向本报透露,其经营传统渠道多年,旗下霸王、追风等品牌已有一定品牌知名度和消费人群,但当下消费业态格局正在变化,微商产品或可吸引新鲜消费族群。

该人士还表示,微商渠道发展迅猛的同时,也存在丛生乱象。“无休止刷屏、产品质量低劣、渠道压货、产品单一化等现象都可能存在,所以传统企业品牌进驻微商反而有优势,可以试图规范和引导新兴商业模式发展。”霸王方面表示。

此外,记者还从立白好爸爸成长营活动上获悉,好爸爸线上推广力度非常大,频次高。据立白集团新闻发言人许晓东介绍,近年来,该集团电商业务增长速度远高于电商整个平台的行业增长速度。今年以来其一方面与已经合作的几大电商平台加深合作,另一方面积极拓展新的电商平台。

为何本土日化要不断开拓深耕电商微商渠道?一位行业观察人士分析认为,日化产品的属性使得其渠道调整脚步或更快。“之前蓝月亮和大卖场闹掰的事情就很具典型性,不少大卖场的确存在店大欺客现象,日化企业负担不小。与此同时,个人洗护、家庭清洁用品往往分量不轻,不少消费者反映拎不动,愿意选择网购。”

此外,该观察人士表示,价差也是一大关键因素,电商微商消费者通常已货比三家,热衷新兴渠道挑选性价比高产品,所以不少企业的电商微商渠道产品都与线下产品进行了价格区隔。


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