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2020第40届广州特许连锁加盟展览会

时间:2020年2月25一27日   地点:广交会展馆
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外资日化巨头在华增长乏力 国产品牌江城受青睐

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往年经常用舒肤佳沐浴露的黄先生,今年夏天改用了六神。家住光谷的黄先生改变了习惯,一定程度上反映了日化用品市场竞争的激烈和变化。

日前,多个日化品牌公布阶段性财报,宝洁等外资巨头在中国业绩低迷。记者走访江城市场发现,选择使用本土“国货”日化品牌的消费者越来越多,国货市场份额也越来越大。

外资品牌销量减少

日化市场以前是外资品牌的主场,但最近外资品牌却集体陷入了盈利困境。日前,拥有海飞丝、玉兰油、舒肤佳等品牌的宝洁公布2015财年第四季度报告,营收和净利双双下降。另一外资日化巨头联合利华此前公布的上半年年报显示,盈利下滑18%,同比增速下滑明显。“主要原因是经济低迷和行业竞争加速。日韩、本土品牌的兴起和电商渠道的分流也是不小的冲击。”中国百货商业协会人士分析介绍。

日化国货重获青睐

与此同时,不少国产本土品牌正在快速赶超。

根据各品牌公布的季报或年报,记者统计发现,上海家化(600315,股吧)、广州浪奇(000523,股吧)等品牌都保持业绩稳健增长,且营收增幅百分比均为两位数,如上海家化上半年净利增12%。

以牙膏为例,在武汉几家大型超市内,云南白药(000538,股吧)、冷酸灵、黑妹等品牌都在挤占佳洁士、高露洁的份额。“以前大家买东西先看品牌,现在更注重功能效果。”水果湖中百仓储一位导购介绍,顾客不再盲目崇拜大牌。国货在包装设计上开始“改头换面”,加上价格优势,自然大受欢迎。

武汉本土超市人士介绍,目前家庭护理日化品上,国货品牌越来越有优势,如武汉品牌荷嫂占据了本土商超四成的市场份额。

日化产品促销拉长

近期,面临困境外资日化巨头纷纷打出了促销降价牌,本土企业的促销活动也不少。记者这两天走访多家大型商超发现,洗衣液、洗发水、牙膏、沐浴露等大众日化品类的折扣较为频繁,很多品牌打折力度超过往年。中百仓储、武商量贩等大型商超里,原价39.9元的威露士柔顺剂折后18.9元,49.8元的荷嫂薰衣草洗衣液折后29.9元,飘柔、海飞丝等也都有不同折扣。

记者咨询超市买手获悉,促销多主要是出于企业冲业绩的考虑,如今市场竞争越来越激烈,折扣季可能比往年更长,这个暑假的促销还要持续一段时间。  


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