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2020第40届广州特许连锁加盟展览会

时间:2020年2月25一27日   地点:广交会展馆
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煎饼侠变身外卖骑士 O2O生态开启掘金IP经济

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“你好,是李女士吗?您点的百度外卖到了。”正在工位上忙碌的李女士接到电话,连忙去取餐,可没想到接下来的一幕让她永生难忘。将午饭给她双手奉上的百度外卖骑士,并非之前常见的那位小哥,而是“煎饼侠”大鹏!

煎饼侠变身外卖骑士,明星送餐惊呆京城白领

原来,这是百度外卖借势热映电影进行的跨界营销活动,借着电影《煎饼侠》热映的机会,与主演兼导演董成鹏合作,推出明星送餐活动。大鹏化身百度外卖骑士,亲自给在百度外卖点餐的用户送去饭菜,带给用户惊喜,并迅速形成火爆的口碑传播之势。

根据易观智库等报告显示,百度外卖在白领外卖市场已高达30%的市场份额稳坐第一的位置,并继续领跑白领市场,占有绝对领先优势。所以此次大鹏的送餐目的地也多是白领人员聚集的写字楼。在大鹏送餐的所到之处,均引来尖叫声连连,宛如一个小明星的粉丝会,周围求合影、求签名的人群不断,很快这些内容便在微博、朋友圈等社交媒体中扩散开来,引得不少网友点百度外卖“求点中大鹏”。

百度外卖频繁跨界影视圈,掘金IP经济

实际上,在近期百度外卖的营销活动中,与影视娱乐类内容进行结合、跨界营销的案例并不少见,《哆啦A梦》、《道士下山》、《捉妖记》以及湖南卫视真人秀节目《花儿与少年》都纷纷成为跨界“小伙伴”,互取所需成就一段营销佳话。

根据每部影视内容的不同特点,百度外卖在跨界营销的具体操作上也有所区隔。在《捉妖记》的跨界营销中,用户可通过微博转发、微信关注以及订餐晒照等三种方式参与,赢取电影票及胡巴公仔,“吃饱去捉妖”的主题显得“萌萌哒”;《哆啦A梦》的专题中则充满着浓浓的怀旧气氛,抽奖更为致敬童年;《道士下山》专题中“打开荤界”的主题伴随王宝强的一张笑脸,让人有种脑洞大开的感觉,专题中以包括林志玲、范伟等主创人员做入口的“翻拍送礼区”更显创意。

这其中规模更大的一次跨界营销来自于《花儿与少年》第二季,在与节目的深度合作及专属策划之下,以节目嘉宾许晴、杨洋、陈意涵、井柏然#华少送红包#的形式向用户派送,明星参与、节目助威,活动期间共有22万人领取了百度外卖明星定制红包,直接覆盖3905万人,微博话题阅读量高达3600万,此外活动期间新用户下单占据超过54%,拉新效果非常明显,赢得传播与实际业绩的双丰收。

从国际范围内看,餐饮行业借势娱乐业是常态,小黄人与麦当劳的结合、肯德基与柯南的合作,都是其中典范。作为外卖O2O平台的百度外卖,在生态成长过程中与热门IP跨界合作,除了增强用户体验之外,深挖影视娱乐业庞大粉丝量带来的周边延伸价值,掘金IP经济将为百度外卖加强品牌建设提供强大推动力。