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2020第40届广州特许连锁加盟展览会

时间:2020年2月25一27日   地点:广交会展馆
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达芙妮上半年关店181家 转攻线上初见成效

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国内女鞋行业疲软已成为常态。除电商对线下渠道造成的冲击,价格战白热化进一步压缩了利润空间,传统女鞋品牌至今还未在转型之路上杀出重围。

  达芙妮日前公布了2015年上半年业绩预报,称期内核心品牌同店销售下滑16.9%,其中第二季度下滑了17.7%。今年上半年公司净关店数达到181家,其中,第二季度净关店数为167家。截至上半年末,达芙妮核心品牌门店数为6221家。

  比起实体门店的盈利下滑,达芙妮的电商业务取得了一定增长,并维持其盈利能力。

  这家公司表示,集团加强了与主要网络平台的合作,尤其是天猫,这将提升其未来与线上同业竞争的能力。714日,达芙妮和天猫签订了深度合作的战略协议,计划将其在全明星营销方面的优势延伸至电商平台。

  此外,集团仍致力于推行O2O项目,为网上销售提供支援。

  早在2012年,达芙妮就已经开始进行渠道改革,并于当年放弃加盟业务,采取专注发展自营渠道的策略性开店计划。现在,达芙妮开始将重心转移到线上平台。

  达芙妮也想了其他办法刺激销售,例如调整产品组合,以吸引更广泛的顾客群,提升与竞争对手的差异化。还邀请了刘诗诗、谢霆锋和全智贤等明星代言。

  在财报中,达芙妮表示,今年上半年,消费者信心仍然疲弱,同时反常的天气、延迟的春夏季节进一步打击消费者购物欲。一些激进的同行提早提供大幅度折扣,导致大众化女鞋市场出现激烈竞争。然而,达芙妮将一直维持原订的打折政策,直至天气负面影响减退。

交银国际报告表示,整体而言,由于最新公布业绩受在线、线下市场的激烈竞争,尤其是大众化市场的减价战白热化所影响,因此我们再度对达芙妮国际的前景感到不甚乐观。加上中国消费氛围可能进一步转淡,尤其是在公司去存货、关店及其店铺出现减值亏损的情况下,同店销售及利润定将持续受压。