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2020第40届广州特许连锁加盟展览会

时间:2020年2月25一27日   地点:广交会展馆
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中国消费者热衷尝鲜 来试试这15款快消品

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市场研究公司尼尔森9月8日颁布了中国市场“突破性创新产品奖”,15个快速消费品榜上有名。

尼尔森对2014年投入中国市场的24654种快速消费品进行了数据收集和研究,其中15种脱颖而出。据尼尔森中国区副总裁许丽平介绍,本次评比的指标包括关联性、持久性和独特性三项,即该产品与消费者未满足的需求有关,在市场上保持良好的业绩,以及在性能或营销上具有独到之处。

许丽平称,上榜的创新产品呈现出了高端化的趋势。与品类平均价格相比,突破性创新产品的定价要贵2.5倍左右,但仍保持了很好的销售业绩。“中国消费者愿意为那些真正能够满足其需求的创新产品买单。另一方面,越来越多企业将高毛利产品作为新的增长点,这不仅仅在快速消费品行业,在其他行业也是一样。”

  这是尼尔森首次在中国颁发“突破性创新产品奖”。许丽平指出,与海外市场相比,中国的获奖产品,无论是食品还是日化用品,都体现出了对“健康”概念的重视,“尽管全世界都在谈健康、有机、绿色,但无疑中国消费者对此更加关注。”

  15个获奖产品涉及了跨国企业和国内品牌。与跨国企业相比,国内品牌更接近中国消费者,也有深耕多年的渠道优势;而跨国企业有更多可以借鉴的海外案例。许丽平称,无论是跨国企业还是国内企业,发现并满足消费者的需求是企业创新的重要驱动力。“创新要以消费者为中心,洞察他们的痛点。国产企业需要建立更科学的更适合创新的管理机制,自以为是地闭门造车,会让创新陷入风险。而跨国企业也需要了解中国消费者,生搬硬套国外市场的经验,有可能会水土不服。”

  最新的尼尔森研究结果显示,中国消费者对新产品“尝鲜”兴趣浓厚。接近3/4的消费者(72%)宣称他们在最近的一次日用品采购中购买过新产品,这一比例在亚洲和全球分别为60%和57%。

  此外,中国互联网媒体的发展,为企业创新带来了利好。中国消费者热衷于通过网络获取信息,网络渠道在消费者接触新产品过程中具有至关重要的作用。另一方面,消费者也习惯于在社交网络中分享购物体验,为创新企业接触更多潜在消费者创造了高效的传播契机。线上购买渠道的发展,可以让企业通过预售等手段试探性地考察创新产品的市场接受度,并通过反馈及时调整营销策略,降低企业创新的风险成本。


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