创业加盟展,我们做了21年!

2020第40届广州特许连锁加盟展览会

时间:2020年2月25一27日   地点:广交会展馆
新闻详情

向麦当劳学传播 用海报引爆朋友圈的5个创意!

浏览数:2

一个汉堡的创意空间有多大?

  一块炸鸡的传播G点有多嗨?

  麦当劳用一组组海报给出了答案。而在这些爆款海报背后,有没有隐藏着一些创意咒语?

  刚刚过去的教师节又被大家玩坏了,除了杜甫很忙,老师也“忙”了起来。

  

  

  这组“麻辣老师经典语录”的图片,教师节那天把我的朋友圈刷爆了,简单几句话将十年前的班主任又带到了眼前。

  这组广告是麦当劳教师节期间发布的创意图片,今年的麦当劳创意总监好像对此类漫画尤其痴迷。不禁让我想起前几天另一组在微博和朋友圈刷屏的中国风海报。

  

  

  

  叫外卖的仙女、吃炸鸡的老道、吃冰激淋的玉帝... ...简单的语言和“无脸古装群像”赋予角色新的性格,同时也赋予其传播的可能。

  回顾这些传播开来的优秀图片,你会发现一些规律。

  1、迎合热点话题

  除了教师节主题,9月1日的开学季,麦当劳也同样抚慰了一把新童鞋们。

  

  

  

  热点话题、事件来自于哪里?这个问题请不要问内参君,这里也没必要赘述,如果你做不好,那么你就需要一个敏锐的策划文案。

  2、善用落差,形成张力

  麦当劳之所以被称之为“洋快餐”是因为它非“本地特产”。那组“无脸古装群像”与麦当劳的品牌固有风格形成鲜明的反差,一个东方韵味、一个西方品牌,一个古代人物、一个今天食物,一个虚幻、一个现实。

  

  

  落差的设定不是随意为之,仙女、老道、玉帝这些角色其实与中国用户有着密切的联系。举个例子更易理解,试想,如果欧洲地区麦当劳也出漫画就应该是:宙斯下令占领每个麦当劳、哈迪斯定外卖无法送达而生气、赫拉嫉妒阿芙洛狄忒的鸡块比她大、阿瑞斯举着汉堡冲向战场... ...

  突破思维定势而又为每个人都接受是制造落差的难点。例如,不久前巴奴毛肚火锅高管取经95后的消息,一般都是企业高管走进高校,而巴奴就打破传统认知,每个人都会想看看95后能给这些高管上什么课。一切就变得意料之外,情理之中了。

  相关阅读《不请专家大师:这家餐厅邀请95后给高管上了一节文化课!》

  3、设计传播G点

  每一份传播开来的图片、文字都有一个共通性——有趣。仙女姐姐变身吃货、一向正经危坐的老道吃起来像个孩子、玉帝不是高高在上而是手举冰淇淋、谈情说爱的仙侣等等,每个图片就像一个有趣的故事,一个我们每个人都没有听说过的故事。

  

  

  4、专业审美、极致细节

  虽然是漫画,麦当劳开学季的讨巧、教师节的形象、中国风的韵味都能看出策划者与设计师别具匠心,翻看麦当劳过往发布的内容皆有此特征,这归功于有一个神秘的组织帮助他们完成这一切。

  专业的人做专业的事,更有甚者,三全食品为了萌粽系列产品还聘请了一只专业的手绘团队。

  优秀的创意必须要有一流的呈现才能发挥其最大的成效。所有的精彩都是汗水的结晶,都是一个企业对一件事的态度。

  5、营造参与感,一起嗨起来!

  除了在社交网传播外,麦当劳还将中国风海报制作成明信片,在微博上通过粉丝转发免费送出。图片故事提起每个人的兴趣,奖励机制则是完成了满足参与感的可能。

  目光回到国内餐饮,黄太吉在《煎饼侠》热映期间,在没有一处植入的情况下,通过凭票根换煎饼及出售煎饼侠公仔的方式和用户积极互动,将煎饼侠整个热映变成了主场宣传时间。

  你还会觉得参与感复杂吗?

  当洋快餐比本地餐饮更懂消费群体,当洋快餐比本地餐饮更会玩中国风,当洋快餐比本地餐饮更愿意放下姿态亲近每一个消费者的时候,你是不是该思考下一步的计划?


-------------------------------------------


广东省连锁经营协会、广州市连锁经验协会


广州特许连锁加盟博览会 组委会


联系人:陈晓东


手机:137-6081-3053


Q  Q:381359864


广州加盟展 网址:www.gzjmzhan.icoc.cc


2015年第31届广州特许连锁加盟展览会│2015年广州特许加盟展│2015广州加盟展│广州连锁加盟展│广州餐饮连锁加盟展│广州特许加盟展│中国特许加盟展│9月广州加盟展