创业加盟展,我们做了20年! 

2018第36届广州特许连锁加盟展览会

时间:2018年3月4一6日   地点:广交会展览馆
新闻详情
麦当劳为何要改成“金拱门”?中国区掌门给了答案
浏览数:6


11月21日,麦当劳中国在上海举办第二届“麦麦全席”。出席活动的麦当劳CEO张家茵对于此前麦当劳因公司证照更名为“金拱门”而引发热议首度公开回应,并否认了更名为炒作营销的说法。她还称,中信和凯雷入主麦当劳中国后,“我们多了很多自主权。”


今年8月,麦当劳宣布与中信股份、中信资本以及凯雷投资集团,针对麦当劳中国业务的战略合作正式完成交割。收购完成后,中信股份和中信资本在新公司中将持有共52%的控股权,凯雷和麦当劳(全球)分别持有28%和20%的股权。


张家茵表示,“麦当劳在完成与中信及凯雷的交割后,现在的麦当劳中国股权结构同之前有了很大改变,所以按照商业惯例需要对公司执照的名称进行更改,因为麦当劳LOGO的英文名称是‘Golden Arches’,之前在麦当劳内部翻译过来也一直叫金拱门,所以最终更名就选择使用这个名字了”。


张家茵否认了公司有营销造势的动机,称“完全没有想过会产生这样的效果,我们也非常意外,本来就想悄悄改掉”。对于改名的原因,她解释道,“麦当劳中国的董事长张懿宸先生和美国总部讨论了很久,麦当劳这个品牌肯定没变,但是因为特许经营市场的国际惯例,当麦当劳美国从大股东变为小股东时,他们希望我们在所有营业执照里有个公司名字的变更,来体现公司是有改变的。所以从法律角度,我们要把公司的名字改一下。没有想过会产生这样的效果。”


值得一提的是,2017年7月,美国麦当劳陷“冰淇淋门”,事件一出引发中国网民的广泛关注。麦当劳中国当月回应称该事件与麦当劳中国无关,并透露已突击抽查部分餐厅,冰淇淋设备的各项指标均符合麦当劳相关标准。


时隔4个月,麦当劳中国再次强调公司对食品安全的坚守。“食品安全是麦当劳的重中之重。2017年至今,我们对供应商进行了超过100次非通知式检查,100%合格;我们也一直提前与主要供应商分享在中国的发展计划,确保他们食品安全、品质和产能上做好准备。”张家茵说。


此外,麦当劳中国重申食品安全是公司未来发展的基石,并提出一系列举措,承诺不懈提升食物品质、引领菜单变革,并增设了“食品安全质量委员会”,委员会向公司董事会直接汇报,对食品安全进行持续风险评估,提出建议和举措。


而对于未来麦当劳中国在国内的发展计划,张家茵则表示,将会借助中信及凯雷的优势资源,以及交割完成后麦当劳中国所掌握的更多话语权在中国市场加快发展速度,不仅会加快门店的开设速度,向三四线城市下沉,还会在麦当劳门店的信息化方面下更多功夫,同时在产品方面,麦当劳也将在保持核心产品不变的基础上,针对国内消费者做更多本土化的创新和尝试。


值得注意的是,麦当劳变成中资控股后,新成立的麦当劳中国就开始运营和管理麦当劳在中国内地和中国香港的业务,计划5年内增开门店2000家,三四线城市覆盖率提高10%。新麦当劳中国将成为麦当劳在美国以外最大规模的特许经营市场,运营和管理中国内地约2500家麦当劳餐厅,以及中国香港约240家麦当劳餐厅。


对于麦当劳中国是否单独上市,张家茵表示,麦当劳中国公司没有单独上市的计划。